香港訊——畢業季歷來是本地花店的黃金檔期，但今年愈來愈多業者發現訂單大減。來自深圳的廉價花束透過跨境電商平台大量湧入，售價僅為本地同類產品的一半或更低，對香港花藝業構成嚴峻挑戰。
校園外花束多來自深圳
每年畢業典禮期間，各大院校門外擠滿捧著色彩繽紛花束的家長與親友，與身穿畢業袍的學生合影留念。然而，這些花束中，有相當比例並非購自香港花店。消費者透過內地社交平台或網購應用程式，直接向深圳花商下單，再由跨境快遞即日送達香港。
深圳花店的競爭優勢主要來自成本結構：商業租金、人工與鮮花批發價格均遠低於香港。以同款設計的畢業花束為例，深圳商家能提供附有絨毛公仔、個人化裝飾的產品，價格比香港低三至五成。
二十年老店：顧客拍照後轉投深圳
一名在九龍經營花店逾二十年的東主向本報表示：「以往畢業季可以補貼淡季收入，但現在很多客人來到店裡，用手機拍下我們的設計，然後直接說『深圳同樣的花束便宜一半』。」這名業者透露，今年訂單量較往年明顯疲弱，即使跨境人流已全面恢復，情況仍未改善。
另一名旺角花店負責人指出，顧客對價格變得異常敏感：「他們上網比較得很仔細，只要能省下兩三百元，自然會選擇深圳。社交媒體上的花束照片非常吸引，加上即日配送服務，交易門檻很低。」
消費者：省錢是理性選擇
剛畢業的大學生陳小姐坦言，家人比較價格後決定從深圳訂花。她說：「花束很漂亮，而且準時送到。畢業照、聚餐和其他慶祝活動已經花了不少錢，能省就省。」這番話反映出部分消費者將跨境購花視為合乎經濟理性的行為。
跨境消費趨勢加速擴散
業界人士分析，鮮花屬於高度視覺化的商品，商家能透過圖片和短片有效展示產品，消費者亦易於進行價格比較。社交媒體上的推廣活動進一步推動這股消費轉移。事實上，跨境消費浪潮已不限於花藝市場——從餐飲、零售到個人服務，愈來愈多香港居民選擇北上深圳，追求更低價格與更多選擇。
本地花店轉型求生
面對嚴峻挑戰，部分花店開始調整經營策略，包括：
- 專注高端訂製花藝：提供獨特設計與個性化服務，避免與低價市場直接競爭。
- 加強即時本地配送：利用地理位置優勢，提供更快速、更靈活的送貨服務。
- 開拓多元收入：開辦花藝工作坊、推出鮮花訂閱計劃、爭取企業客戶。
然而，不少小型街坊花店坦言轉型困難。一名花店東主表示：「很多人覺得花束只是花束，但每一束花背後都牽涉本地花藝師、送貨員和小商戶的生計。如果消費持續流向深圳，部分店鋪最終可能無法撐下去。」
畢業季成零售業縮影
業內人士指出，畢業花束市場的變化正是香港零售業面對鄰近地區成本優勢的縮影。未來數個畢業季度將成為本地花店的關鍵考驗——它們能否成功轉型求存，抑或成為跨境消費浪潮下又一個逐漸式微的傳統行業，答案仍有待市場進一步印證。